Новый запрет на рекламу в соцсетях: как подготовиться туристическим компаниям
С 1 сентября 2025 года вступит в силу новый закон, запрещающий размещение рекламы на информационных ресурсах иностранных организаций, признанных нежелательными для деятельности в России. В этот список попадают такие популярные платформы, как Instagram* и Facebook*. На онлайн-встрече с Profi.Travel юристы рассказали о необходимых мерах для туркомпаний с целью минимизации рисков получения штрафов.
Одним из первых шагов станет удаление публикаций, которые могут быть расценены как реклама. Максим Ковалевский, ведущий юрист компании «Байбородин и партнеры», пояснил важность удаления таких материалов до указанной даты. Если пост был размещен до 1 сентября 2025 года и нарушает правила нового закона, это будет квалифицировано как длительное правонарушение при условии сохранения актуальности информации по состоянию на эту дату. Поэтому рекомендуется заранее очистить ленты от всех потенциально опасных публикаций.
Утилизация устаревших рекламных постов
На вопрос об утилизации устаревших рекламных постов эксперты поделились мнением о том, что четкого ответа пока нет — все зависит от практики применения новых норм со стороны властей. Тем не менее, Альянс туристических агентств выступил за проактивный подход к данному вопросу. Мария Чапиковская предложила следовать принципу: «Если сомневаешься — удали». Кроме того, она подчеркнула необходимость учитывать авторские права при оценке старых публикаций.
Туркомпаниям стоит использовать оставшееся время до сентября для упорядочивания контента и расширения каналов продвижения своих услуг через другие социальные сети. Специалисты отметили несколько критериев определения того, может ли конкретная публикация считаться рекламой. Во-первых — наличие призывов к действию относительно предлагаемых услуг (например: «Приобретите этот тур!»). Во-вторых — выделение отдельных пакетов или объектов среди общего ассортимента компаний.
Стиль подачи информации
Также важно помнить о едином стиле подачи информации при создании постов или видеороликов об объектах гостиничного бизнеса или турах. Это поможет доказать отсутствие намеренного акцента именно на одном предложении в случае проверки контролирующими органами.
Объявления о специальных акциях также не будут считаться рекламой только тогда, когда они делаются регулярно без явного призыва к покупке определенных товаров или услуг. Как уточнили эксперты ФАС России, если подготовить обзор нескольких предложений вместо одного товара или услуги - вероятность получить наказание значительно снижается.
Критерии оценки целостности материала
Среди вопросов для самодиагностики можно отметить четыре основных критерия оценки целостности материала на соответствие требованиям антирекламы:
- Отличается ли содержание этой публикации от других?
- Содержится ли прямой призыв приобрести какой-либо товар/услугу?
- Выполняется ли визуальное выделение предлагаемого продукта по сравнению с остальными записями?
- Приводятся ли сравнительные характеристики продукции?
Любое утвердительное ответное действие по этим вопросам может свидетельствовать о том, что ваша запись содержит элементы рекламы. Юристы обратят внимание работников государственных органов контроля на то, что ИП не смогут легко избежать финансовых последствий в случае нарушения законодательства о рекламе. Штрафные санкции за каждый ненадлежащий элемент составляют сумму от 5000 до 20000 рублей, а возможность ужесточения ответственности остается реальной угрозой бизнесу.
*Входят в группу Meta, которая запрещена в России
Читайте только факты!