Новый закон об ограничении рекламы в соцсетях: как это повлияет на туристический бизнес?

Госдума России приняла поправки к законам «О противодействии экстремистской деятельности» и «О рекламе», которые вступят в силу с 1 сентября. В соответствии с новыми нормами запрещается размещение рекламной информации на платформах иностранных организаций, деятельность которых признана нежелательной в стране. Среди таких компаний находится Meta*, управляющая Facebook и Instagram, которые имеют широкую популярность среди турагентов.

Согласно новым правилам, ответственность за распространение запрещенной рекламы ложится как на заказчиков объявления, так и на его распространителей. Это вызывает вопросы относительно того, могут ли посты турагентов о специальных предложениях или горящих турах в этих социальных сетях считаться нарушением законодательства. Георгий Мохов, основатель юридического агентства «Персона Грата» и вице-президент Российского союза туриндустрии (РСТ), пояснил, что пока сложно оценить административную практику применения этого закона.

Реклама и собственные услуги

Формально под запрет попадают не все сообщения о собственных услугах. Ранее Федеральная антимонопольная служба (ФАС) подчеркивала важность определения признаков рекламы при размещении информации. Например, если турагент предоставляет данные о своих услугах без привлечения внимания к ним через специальные акценты или выделения — такая информация не будет считаться рекламой.

Однако другой аспект возникает тогда, когда речь идет о других организациях-туроператорах. Если излагается информация с элементами яркого оформления или специальными предложениями — такие публикации вполне могут быть квалифицированы как реклама по мнению юристов.

Тонкая грань между информацией и рекламой

Эксперт Альянса туристических агентств Мария Чапиковская указала на тонкую грань между информацией и рекламой. Турагент может представлять услуги различных операторов без явного продвижения их качеств; однако при намеренном выделении конкретных услуг эта информация начинает рассматриваться уже как самореклама.

Важно отметить также отсутствие четкой практики для оценки подобных случаев — юридические предпосылки для точного решения по ответственности еще отсутствуют.

Штрафы за нарушение законодательства

На данный момент существует угроза наложения штрафов за нарушение нового законодательства о рекламе согласно статье 14.3 КоАП РФ: физических лиц могут оштрафовать до 2500 рублей; должностные лица рискуют получить штраф до 25 тыс. рублей; а юридическим лицам может грозить сумма от 100 до 500 тыс. рублей.

Таким образом, изменения окажут влияние не только на способ ведения бизнеса со стороны туроператоров и агентов, но подчеркнут необходимость тщательного анализа контента перед его публикацией именно в рамках запрещенных платформ.

*Meta и ее социальные сети были признаны экстремистскими организациями в Российской Федерации.